¿Como identificar tu audiencia?
Cuando hablamos de Campañas publicitarias debemos tener en cuenta muchos factores que determinan la correcta comunicación con nuestro publico objetivo.
Durante muchos años he desarrollado estrategias para alcanzar mercados diferentes a mi, y esto nos saca de nuestro ambiente y nos sumerge en la mente de un target especifico, por esta razón y aunque parezca divertido soy una Colombiana que como tortillas y chile como los Mexicanos, Celebro 5 de Mayo, me gusta bailar merengue como los Dominicanos, obviamente veo Football Americano, tomo cerveza y tengo conversaciones de fútbol con hombres, voy a la peluquería semanalmente y llevo a mi hijo a las actividades que mas le gustan, ademas de disfrutar mi vida haciendo esto, mi cerebro enfocado en Marketing lo ve como un estudio de mercadeo diario.
He visto como se han desarrollado campañas con un gran alcance pero lamentablemente no alcanzaron a esos a quienes debía ir el mensaje ya que no usaron las palabras correctas o un mensaje que fuera relevante para ellos. No es fácil llegarle a alguien cuando no conoces como hablan, como se visten, cuales son sus prioridades y/o preferencias.
Te has puesto a pensar si tu esfuerzo de mercadeo esta llegando a quien te interesa llegar? Estas seguro que no ofendes a tu publico con tu mensaje? Años atrás encontré una valla publicitaria en una intersección muy importante de mi ciudad donde decía “ABRIR 7 DIAS”” HABLA ESPANOL”esta compañia buscaba llegar al mercado Hispano tratando de decirles hablamos su idioma sin embargo, lo que la gente veia era diferente. Analicemos este caso, cuando yo veo esto lo que pienso es: Esta gente no habla español, es un engaño, solo les interesa hacer negocio. Buen uso del traductor de Google! En mercadeo no usamos traductores hacemos creaciones, Si creamos una traducción que tenga sentido para quien lo lee.
Cuando tienes un nicho que representa mas del 60% de tus ingresos, por que no te tomas el tiempo y analiza sus comportamientos y les ofreces soluciones o contratas compañías expertas que te ayuden a llegar a ellos.
Nuestra recomendación como agencia especializada en el mercado Hispano es: Aprende tanto como puedas de tu target, donde viven? que hacen? como lo hacen? que tipo de TV ven? como están conformadas las familias? cuales son sus valores y prioridades? a donde van? todo esto te ayudara a usar el lenguaje y los medios apropiados para llegar a ellos.
Es importante especializarse en un nicho, y focalizar esfuerzos en el, socializar con ellos, acercarse a ellos. En un mundo donde existe tanta competencia busca la forma de diferenciarse, encuentra en tu producto eso que solo tu puedes ofrecer y comunicalo con tu mercado de la mejor manera.
Recuerda que lo mas importante en una relación es la comunicación y tu compañía se esta comunicando constantemente, Hazlo bien!
