¿Qué dicen las fuentes tipográficas que utiliza tu marca?
A la hora de crear una imagen de marca, es importante hacer una correcta selección tipográfica, ya que esta influirá directamente en la forma en que los usuarios la perciben, esto se debe a que cada tipo de letra puede transmitir diferentes emociones o sensaciones.
Las fuentes tipográficas se encuentran divididas en 3 grandes grupos:
- Serif: Son las más tradicionales y cuentan con terminaciones o serifas. Estás suelen asociarse a la autoridad, tradición, respeto y seguridad. Entre las más conocidas podemos encontrar Garamond, Times New Roman o Bodoni.
- Sans Serif: Son un poco más modernas y se caracterizan por no tener terminaciones o remates. Estas son asociadas con alegría, estabilidad, seguridad y modernidad. Las más conocidas son Helvética, Verdana y Arial.
- Script o Caligráficas: Tienen aspecto de letra cursiva y son recomendadas en su mayoría para fragmentos cortos o pequeños detalles, ya que no suelen ser muy legibles. Son asociadas con elegancia, afecto y creatividad. Entre las más conocidas podemos encontrar Brush, Great Vibes y Lobster.
Luego de tener un poco más claro los diferentes grupos tipográficos y lo que transmiten es necesario saber que se debe escoger una familia tipográfica que sea legible y cuente con diferentes gamas seriales o pesos visuales que permitan jerarquizar información.
Otra variable en la que pueden estar clasificadas las tipografías, es en la psicología de las formas, ya que estás también pueden transmitir sensaciones a los usuarios.
- Formas redondeadas, círculos o curvas: Tipografías redondeadas u orgánicas.
- Armonía
- Feminidad
- Naturalidad
- Protección
- Unidad
- Ternura
- Amistad / Amor
- Formas angulosas o triángulos: Tipografías con ángulos agudos.
- Equilibrio
- Masculinidad
- Poder
- Innovación
- Modernidad
- Dinamismo
- Energía
- Tecnología
- Formas rectangulares o cuadrados: Tipografías con ángulos rectos.
- Fortaleza
- Seguridad
- Seriedad
- Confianza
- Organización
- Orden
- Realismo
- Honestidad
- Compromiso
Por ultimo ten presente que tú marca siempre va a ser un conjunto de elecciones gráficas que representara visualmente los valor.
Estefania Zorro. Graphic Designer | UP ADVERTISING
